各受賞プロジェクトのご紹介
2018年度の優れたマーケティング活動を表彰する「日本マーケティング大賞」選考委員会(選考委員長・高田 覚 朝日新聞社 取締役)は、「第11回日本マーケティング大賞 グランプリ」に、「ポカリスエットのマーケティング」を選出しました。
また、今回から新設した「準グランプリ」に、「『漫画 君たちはどう生きるか』のマーケティング」を選出、奨励賞5件、地域賞3件を選びました。
日本マーケティング大賞
選考基準
総合的に周到なマーケティング計画のもと、市場へのインパクト、独自性、ブランド定着性など、目覚ましい成果を上げたプロジェクトを選考委員会で選定。
中高校生に寄り添うブランドを目指す「ポカリスエット」のマーケティング
大塚製薬株式会社
日本マーケティング大賞 準グランプリ
選考基準
グランプリに準じる成果を上げたプロジェクトを選考委員会で選定。
『漫画 君たちはどう生きるか』のマーケティング
株式会社マガジンハウス
日本マーケティング大賞 奨励賞
選考基準
独自性や先行性、社会課題解決性、新しいマーケティングの芽など、規模は小さいながらもキラリと光るマーケティング・プロジェクトを選考委員会で選定。
耳で聴かない音楽会
公益財団法人日本フィルハーモニー交響楽団
お絵かき爽ハッピー
株式会社ロッテ
COGY あきらめない人の車いす
株式会社TESS
「神戸タータン」による地域連携マーケティングプラットフォーム構築
神戸タータン協議会
老舗書店「有隣堂」の挑戦
株式会社有隣堂
マーケティング大賞(有隣堂)
日本マーケティング大賞 地域賞
選考基準
優れたマーケティング・プロジェクトであることに加えて、経営資源が地域にあること、地域活性化に資すること、地域の特徴を活かした事業であることが条件。日本マーケティング協会の関西、九州、北海道支部でそれぞれ選考し、実行委員会・選考委員会が承認する。
阪急うめだ本店デパ地下「食品メーカーとコラボでヒットを連発するオンリーワン戦略」
株式会社阪急阪神百貨店/関西地区
南島原発!宅配クリーニングNexcy/ネクシー
株式会社クラスタス/九州地区
高校がまちを変える ~廃校からの決断~
北海道三笠市/北海道地区
第11回日本マーケティング大賞 概要
『日本マーケティング大賞』は、厳しい経済環境の中でも、企業・自治体・団体等の組織における新しいマーケティングやコミュニケーションの手法、もしくはビジネスモデルの開発を積極的に促すことで、消費者の生活の向上と経済・社会の活性化に資する活動を奨励し、マーケティングのプレステージを高めることを目的として2007年に発表、第1回は2009年より実施されました。11回目となる本年は、日本の市場が成熟化する中で、成長につながる創意工夫が凝らされたプロジェクトが多くエントリー、厳選な審査の中から上記が選出されました。
対象活動
社会に新しく需要を喚起、あるいは市場を再活性した優れたマーケティング活動
<対象活動の具体例>
<対象活動の具体例>
- a 新たにマーケティングの概念を取り入れた企業やNPO、自治体等の活動
- b 新しい価値の提案やトレンドを生み出した活動
- c 生活者・社会との共存・共生/社会的課題の解決に貢献した活動
- d 社内外、産・官・学とのコラボレーションを取り入れた活動、または生活者との共創
- e BtoBビジネスや専門市場におけるマーケティングとして際立った活動
- f グローバル市場で成果のあった活動
- g マーケティングによりブレイクスルーをもたらした活動
- h オリジナルな新しいビジネスモデルの構築
- i 規模が小さくても、キラリと光る活動
- j 地域特性を活かしたマーケティング活動
- k 上記以外でも、今年を象徴するに値する新鮮な戦略提案(マーケティング提案)
対象範囲
日本市場における企業・団体・組織の活動、および日本法人の海外市場での活動
(自治体、NPO、大学・病院なども含む)
(自治体、NPO、大学・病院なども含む)
対象期間
2018年1月1日から2018年12月31日までの企業・自治体・団体の活動
推薦資格
日本マーケティング協会会員および日本マーケティング学会会員(自薦・他薦を含む)
審査方法
選考委員により、推薦資料を基に追加情報を含めて討議を実施し、選定
審査結果
2019年6月21日(金) 「日本マーケティング大賞 表彰式」にて各賞贈呈
(表彰式会場: 赤坂インターシティコンファレンス 東京都港区赤坂4-2-25)
(表彰式会場: 赤坂インターシティコンファレンス 東京都港区赤坂4-2-25)
選考委員
「日本マーケティング大賞」選考委員会(産業界・学界から17委員)
選考委員長: 高田 覚 朝日新聞社 取締役
選考委員長: 高田 覚 朝日新聞社 取締役
主 催
公益社団法人 日本マーケティング協会
協 力
日本マーケティング学会
後 援
経済産業省
2018.11月現在
(敬称略)
実行委員長 | 後藤 卓也 | JMA会長(花王㈱ 前会長) |
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実行副委員長 | 嶋口 充輝 | JMA理事長(慶應義塾大学 名誉教授) |
委 員 | 俣木 盾夫 | JMA副会長(㈱)電通 相談役) |
八木 隆史 | JMA副会長(㈱電通 執行役員 関西支社長) | |
石原 進 | JMA副会長(九州旅客鉄道㈱相談役) | |
村田 正敏 | JMA副会長(北海道新聞社 代表取締役会長) | |
石橋 正明 | JMA専務理事 |
選考委員長 | 高田 覚 | 朝日新聞社 取締役(新任) |
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選考副委員長 | 加治 慶光 | アクセンチュア㈱ チーフ・マーケティング・イノベーター |
委 員
|
恩藏 直人 | 早稲田大学 商学学術院 教授 |
古川 一郎 | 武蔵野大学 経済学部 教授 | |
廣田 章光 | 近畿大学 経営学部 商学科 教授 | |
八幡 慎一郎 | 朝日新聞社 メディアビジネス局長補佐 | |
萩原 一平 | ㈱NTTデータ経営研究所 研究理事(新任) | |
湯藤 久美子 | 花王㈱ マーケティング開発室室長(新任) | |
市岡 利之 | ㈱竹中工務店 営業本部 副本部長(新任) | |
広瀬 哲治 | ㈱電通 執行役員 JMA理事 | |
米野 宏明 | 日本オラクル㈱ マーケティング本部 本部長(新任) | |
矢野 敦子 | 日本生活協同組合連合会 ブランド戦略本部 マーケティング部長(新任) | |
加治佐 康代 | ㈱ビデオリサーチ 営業局 局長 | |
嶋本 達嗣 | ㈱博報堂 執行役員 JMA理事 | |
矢代 卓 | マガジンハウス㈱ 広告局局次長(新任) | |
木下 史朗 | ㈱三越伊勢丹ホールディングス デジタル戦略部 クロスメディアディビジョン ディビジョン長 |
|
赤金 重幸 | 読売新聞東京本社 広告局次長(新任) |
運営事務局 | 服部 峰郎 | 日本マーケティング協会 事務局長 |
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白根 有一 | 日本マーケティング協会 研究開発局 エグゼクティブコンサルタント | |
河西 章宏 | 日本マーケティング協会 関西支部 事務局長 | |
水戸 信之 | 日本マーケティング協会 関西支部 エグゼクティブマネージャー | |
竹原 聖人 | 日本マーケティング協会 研究開発局 シニアコンサルタント | |
大坪 満 | 日本マーケティング協会 九州支部 事務局長 | |
梶原 仁 | 日本マーケティング協会 北海道支部 事務局長 | |
松本 成博 | 日本マーケティング協会 研究開発局 コンサルタント | |
横山 麻衣 | 日本マーケティング協会 総務部 アシスタントマネージャー |