JMA's Purpose

マーケティングの力で、より豊かで持続可能な社会の実現に貢献する

JMA's Mission

日本社会におけるマーケティングのプラットフォームになる

  • マーケティングの先端的な知識と技術が集まるナレッジポータルとなる
  • 次世代のマーケティング・リーダーを養成するヒューマンキャピタルセンターとなる
  • 実務家、産官学、世界をつなぐ交流ネットワークのハブとなる

日本マーケティング協会の歩み

日本マーケティング協会は、わが国におけるマーケティングの進歩・発展をはかることを目的に1957年(昭和32年)10月に設立されました。

日本マーケティング協会の50年

 

 
マーケティングの定義
 
(マーケティングとは)顧客や社会と共に価値を創造し、その価値を広く浸透させることによって、ステークホルダーとの関係性を醸成し、より豊かで持続可能な社会を実現するための構想でありプロセスである。
(2024年1月25日改訂)
 
注1)主体は企業のみならず、個人や非営利組織等がなり得る。

注2)関係性の醸成には、新たな価値創造のプロセスも含まれている。

注3)構想にはイニシアティブがイメージされており、戦略・仕組み・活動を含んでいる。
 
 

ご挨拶

 
公益社団法人 日本マーケティング協会 会長
藤重 貞慶
新たな価値創造を提案するマーケティング

マーケティングとは、「顧客の欲求と満足を探り、価値を創造し、伝え、提供することにより、その成果として利益を得ること」だと説明されています。それ故に、マーケティング活動は企業の持続的成長を支え、競争を勝ち抜くための力の源泉であり、経営者にとって最も関心のある活動のひとつといえます。当協会は2007年10月に創立50周年を迎え、この間、マーケティングの普及、啓発を通して、日本のビジネス界に多大な貢献を果たしてきました。
近年は物質的には豊かな時代になってきたこと、価値観の多様化を受けて、顧客の求めるものも変容しており、潜在需要の掘り起こしが大変難しくなってきた時代といえます。また、ボーダーレス世界の進展により激しい競争社会が到来しています。
このような時代の変化に対応した新たな価値創造を提案するマーケティング活動のあり方を、会員各位の皆さまとともに考え、実りある協会活動を推進していきたいと考えております。

公益社団法人 日本マーケティング協会 理事長
恩藏 直人
マーケティング問題に対応する専門組織として

2023年6月に理事長として着任いたしました。これまで、市場参入戦略、ブランド戦略、そして製品開発戦略などを研究対象としてきました。近年では、ロボティクスやAIと結び付いたマーケティング研究にも取り組んでいます。
さて、マーケティングを専門とする実務家や研究者にとって、この日本マーケティング協会は最も大切な集団であると思っています。私自身、若い時から接点を持たせていただきましたが、この協会を通じて多くを学び、幅広いネットワークを築くことができました。
「マーケティング」を巡っての知識や人的ネットワークには、極めて大きなニーズがあると感じています。日本マーケティング協会が中心となり、産官学を結び付け、我が国のマーケティング水準を引き上げ、ひいては産業界や学会に貢献していきたいと考えています。

 

その他協会の概要

日本マーケティング協会のその他協会概要につきまして、下記をご参照ください。