近年、「断捨離」「ミニマリスト」など“不要なものは持たない暮らし”に注目が集まっています。そのような暮らしを志向する人には、どのような特徴があるのか明らかにしました。
※“モノを持たない生活” の意向が強く、節約目的ではない者を「ミニマリスト」と定義して分析を行なった。（図1）

■CORE　2018　調査概要■

※『CORE』は、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントの登録商標です。
※1982年から約 30年、生活者理解のために毎年実施している自主調査です。

調査結果

●ミニマリストの買い物に関する意識は以下のような特徴がみられた。


●全般的に“お金をかけている”意識が高く、特に“衣食住”にお金をかけている。（図2）


●ミニマリストは、こだわりが強く、気に入ったものには出費を惜しまない。（図3）


●ミニマリストは感性が高く、センスや自分自身にも自信がある。（図4）

R&D　生活者インサイト

◇こだわって買っている自負と、自分への自信が強いミニマリスト

ミニマリストは、一般的な消費者よりも「“衣食住”にお金をかけている」傾向が強く、「気に入ったものへの出費は惜しまない」ところを見ると、必ずしも“持たない生活”の理想形は“モノを（なるべく）買わない生活”というわけではないようです。


加えて、手に入れたいものに対して“ガマンや妥協をしない”意識が高いことから、ミニマリストが買い物をするときの判断基準は費用や検討時間、購入先よりも“そのモノを自分が気に入るかどうか”がポイントとなるようです。ミニマリストの“気に入る”基準は、質が良く、自分のフィーリングに合って、長くつきあい続けられることもわかりました。


◇“モノを持たない生活”実現の秘訣は、“自信”と“こだわり”を強く持って買い物をすること

ミニマリストは気に入るかどうかの判断基準がはっきりしている＝モノ選びのこだわりが強く、自分自身の“気に入ったモノ”を選ぶスキルに自信があるので、結果的に失敗のない買い物＝必要なモノだけが手に入る買い物になるのではないかと推察されます。


「断捨離」「ミニマリスト」という言葉を耳にすると“捨てる”ことや“持たない”ことなど、一見消費と逆行する暮らしに感じられますが、その実は消費から離れることではなく、買うモノに対するこだわりと自信を強く持って消費することだと考えられます。


ミニマリストの“気に入る”モノ、つまり“お眼鏡に適う”モノの範囲は一般的な消費者より狭いかもしれません。でも“お眼鏡に適ったモノ”に対する愛着はひとしおで、こだわりが強いからこそ、一度気に入ればその商品の熱烈な“ファン”になる可能性も十分にあるのではないのでしょうか。

調査結果 グラフ（一部抜粋）

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■会社概要■
会社名：　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
所在地：　〒163-1424　東京都新宿区西新宿3-20-2
代表者：　代表取締役社長　松田　武久
資本金：　30,000千円
設立　：　1968年1月17日
ＵＲＬ：　https://www.rad.co.jp
事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション

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