【ハイブリッド開催】DENTSU DESIRE DESIGNが消費者のいまを探る

Lecture Point

 株式会社電通と株式会社電通マクロミルインサイトは2020年からDENTSU DESIRE DESIGNを立ち上げ、欲望起点からの消費者研究を進めています。

プロジェクトの基幹調査「心が動く消費調査」では、心が動く消費やそのドライバーとなる「11欲望(Desire)」、心が動く消費の好循環について半年に一度定点観測しています。
また、「心が動く消費調査」以外でも、ヒット商品や話題となったコンテンツなどに基づく消費者の新しい潮流「欲望トレンド」分析を毎年発表しています。

さらに、電通マクロミルインサイトでも株式会社電通ライブと共同で「11欲望(Desire)」の観点からZ世代の「トライブ（共通の趣味・関心やライフスタイルをもった集団）」分析を行うなど、DENTSU DESIRE DESIGNの枠組みを取り入れた消費者研究をグループ全体で進めています。
　
昨今の物価高や紹介情勢の変化に伴い、消費者意識にも見通しが難しくなっています。こうしたなか、本セミナーでは、DENTSU DESIRE DESIGNの「11の欲望」分析や「欲望トレンド」分析から、Z世代とミレニアル世代の欲求の比較まで幅広く紹介し、欲望の観点から消費潮流を読み解いていきます。

共催：香港貿易発展局、公益社団法人日本マーケティング協会