【会員無料 ハイブリッド開催】『ブランドの森2025』セミナー　自由回答データと生成AIがブランドの「いま」と「これから」をあぶり出す

 

「ブランドの森」とは

2019年に片平秀貴氏と、そのチームが始めた、10,000人の自由回答データから、衣食住情報など人々の生活の10領域で、どのようなブランドが、どのような理由で人々に愛されているかを探ろうという研究です。

 

「ブランドの森 2025」セミナーについて

当セミナーでは、2024年9月に行われた「ブランドの森 2025」の調査結果を元に、人々の頭の中にあるブランドのいまの情報から、今後日本のブランド群がどう推移していくのかをお話します。

 

2024年9月「ブランドの森 2025」調査について

全領域で、70000個余りのブランド名が上がり、計70万字余りの好感理由が得られました。主な発見は以下のとおりです。

１．衣・食・住・メディア・交通など10の領域で自由記入で上がった好感するブランド名の票数合計をランキングすると、全世代では、3位イオン、2位マクドナルド、1位が～なのに対して、24歳以下では3位サイゼリヤ、2位Instagram、1位が～と、Z世代のブランド選好が特徴的なのが分かる（「～」は当日までお楽しみに）

２．メディア領域に絞ってみてみると、前回までは、Z世代がSNS、60歳以上が伝統メディアと二極化が顕著だったのが、今回は、YouTubeが全世代で1位、Z世代でも、60歳以上でも3位、と躍進し、全世代でSNSの存在感が高まった

３．回答に企業ブランド名が上がるのか、企業名なしに商品名だけが上がるのかが分かるのもこの調査の強み。61の商品名を持つある企業は、企業ブランド名では13位のところ、商品名だけの得票もカウントすると全体で、なんと3位に上昇する。今回は、「企業ブランド対商品ブランド」のテーマを採り上げて議論したい

 

開催日時・方法

日　時：2025年1月28日(火)　15:30-17:00
方　法：ハイブリッド開催
※会場参加の場合：日本マーケティング協会東京本部
東京都港区六本木3-5-27 9F

 

登壇スケジュール

 

時間	内容
15:30〜16:10	「ブランドの森」発表  講師 丸の内ブランドフォーラム代表　 片平　秀貴氏
16:10～17:00	トークセッション (講師の片平氏とゲストによる）    ゲスト  花王株式会社　特命フェロー　小泉 篤
17:00～18:00	ネットワーキングセッション(講師・ゲストとの交流）  （リアル参加の受講者のみ）

 

登壇者プロフィール

丸の内ブランドフォーラム代表　片平　秀貴

大阪大学経済学部助教授、東京大学経済学部助教授を経て、東大大学院経済学研究科教授を歴任。大学教官を29年、ビジネスに20年 2004年に大学を退官し現職に。「ブランドは、社会の中に笑顔の循環をつくり、回すもの」という考えのもと、そのような考えを共有する組織と協働し、笑顔の増殖に試行錯誤している。
【好きなもの】　「変」な人/もの；ラグビー
【嫌いなもの】　偉そうな人；暑さ

花王株式会社　特命フェロー
日本マーケティング協会　マイスター代表

グローバル・コンパクト・ネットワーク・ジャパン（GCNJ)　理事
エコシステム社会機構（ESA)理事
小泉 篤

1985年花王株式会社入社。20代の販売部門（北海道配属）を経て、30代からマーケティング畑を歩み、主要ブランドであるビオレ・クイックル・マジックリン・アタックのブランドマネジメントを通して、酸いも甘いもブランドの面白さを経験。40代でハウスホールド海外事業の部長として主にアジア地域での事業拡大とブランド育成に取り組み、2009年から花王インドネシア社長としてリーマンショック後の事業立て直しに奔走し、事業構造改革によりV字回復を果たした。50代は事業部長を経て、執行役員として花王が2019年にESG経営に舵を切る中でコンシューマープロダクツ事業の事業横断のマネジメントと事業ESG推進の指揮を執る。現在、花王の特命フェローとしてESG推進・マーケティング（ブランディング）・社内起業家を支援。国連UNGCのカントリーネットワーク組織GCNJ（グローバル・コンパクト・ネットワーク・ジャパン）の理事、ESA（エコシステム社会機構）の理事を兼務し、気候変動対策とサーキュラーエコノミーの分野で活動中。また、日本マーケティング協会（JMA)のマイスター代表を務め、CMOの育成に奔走中。座右の銘はPay it Forward

 

注意事項

＜視聴用URLの送付について＞

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