【オンライン】「パーセプション 市場をつくる新発想」本田哲也氏コーディネート ゲスト 田中安人氏（吉野家）・工藤萌氏（ユーグレナ）
商品開発、マーケター、広告・宣伝部、広報、営業、さまざまな方が日々、顧客に商品を購入してもらうためのコミュニケーションや潜在ニーズの発見に取り組んでいると思います。ですが、どれだけ便益のある商品やサービスを開発して、テレビCMなどで認知度を高めても、好ましいパーセプションがなければ購入には至りません。「みんなが知っている」の先にある、「みんなにどう思われているか」が重要な時代です。パーセプションが生まれるメカニズムを理解し、コントロールすることも売れる商品づくりの必須条件となっています。
本セミナーでは、パーセプションが重要視される時代にマーケティングはどうあるべきか、具体的にどうパーセプションを把握し、生み出し変容させるのか。その実践について、最新事例を通じて解説します。
万障お繰り合わせの上、オンラインセミナーへご参加、ご派遣を頂きたくご案内申し上げます。
|
『パーセプション 市場をつくる新発想』 本田 哲也氏 コーディネート |
|
|---|---|
|
16:00-16:45 |
【講演】「パーセプション 市場をつくる新発想」 ◆ パーセプションとは何か？ なぜ、今重要なのか？ 本田 哲也氏 本田事務所 代表 / PRストラテジスト
ほんだ・てつや
「世界でもっとも影響力のあるPR プロフェッショナル 300 人」に 『PRWEEK』誌によって選出されたPR専門家。1999年に世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードに入社。2006年にブルーカレントを設立し代表に就任。09年に「戦略PR」（アスキー新書）を上梓。P＆G、花王、ユニリーバ、サントリー、トヨタ、資生堂、ロッテ、味の素など国内外の企業との実績多数。19年より株式会社本田事務所としての活動を開始。著書に「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」（ディスカヴァー・トゥエンティワン）、「ナラティブカンパニー 企業を変革する「物語」の力」（東洋経済新報社）など多数。国連機関や外務省のアドバイザー、Jリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会(PRSJ)理事。 |
|
16:45-17:30 |
【ディスカッション】「「認知」の先にある「認識（パーセプション）」が重要になる」 ◆ 「認知」から「認識へ」 ゲスト
たなか・やすひと
HR、経営戦略、海外戦略、販売戦略、スポーツマーケティング、アドバタイジング・エージェンシー/パートナー等幅広い経験から多くの企業のCMO歴任。公益財団法人日本スポーツ協会ブランド戦略委員会委員。フェアプレイ委員会選考委員長。帝京大学ラグビー部OB会初代幹事長として大学選手権9連覇の強さの秘密を解き明かした書籍「常勝集団のプリンシプル 〜自ら学び成長する人材が育つ心のマネジメント〜」を企画・編集。
くどう・もえ
株式会社資生堂入社。営業を経験後、一貫してマーケティングに従事。中価格帯メーキャップブランド「マキアージュ」のイノベーションを経験後、史上最年少で若年層ブランドのブランドマネージャー、アジアシェアNO1のサンケアブランド「アネッサ」のグローバルブランドマネージャーなどを歴任。 コーディネーター |
『パーセプション 市場をつくる新発想』本田哲也著 ＜2022/11/3発行＞
https://www.amazon.co.jp/dp/4296200860/
マーケティングにおける「パーセプション」を平たく言えば、第三者から見たモノゴトの見え方や捉え方を表します。商品、サービス、人物、イベントまで、あらゆるモノゴトは第三者の視点によって、万華鏡のように見え方が変わります。ある人にとっては有益な商品も、別の人の目には不要だと映るかもしれません。
イベント詳細
| 開催日時 | 2022年12月14日 16:00 |
| 終了時間 | 2022年12月14日 17:30 |
| 申込〆切 | 2022年12月23日 12:05 |
| 定 員 | 無制限 |
| 参加費 | 参加費/会員社 1名様 2,200円（消費税込） 一般 1名様 4,400円（消費税込） 会員社割引適用にはログインが必要です。 |