【ハイブリッド開催】MMMセミナー『マーケティング施策の効果を可視化し、次に活かすデータ活用の在り方とは』~今改めて注目されるマーケティングミックスモデリング(MMM)の実践~
従来、マーケティング施策の効果は露出量やGRPなどで計測され、消費者の認識態度変容や、売上などのビジネスインパクトへの寄与は具体的に測ることが難しいとされてきました。
一方、デジタルでのデータの取得が進んだことにより、効果がわかりやすい施策へと傾倒してしまい、生活者の中で形成されるブランドづくりやその商品に興味をもってもらうきっかけである「聞く耳」づくりになかなか予算をかけられないという悩みも近年多く聞かれます。
また、GDPRをはじめとした諸外国の個人情報保護の動きにはじまり、SafariやGoogle ChromeなどのウェブブラウザによるCookie規制なども厳しくなっており、これからの効果検証の在り方についても議論が活発化しています。
そこで、ポストCookie時代に、プライバシーデータへ接触せず、複数施策を横断して効果測定をする手法としてMMM(マーケティングミックスモデリング)に改めて注目が集まっています。
それぞれの施策の目的や役割と、その効果、そしてそこから導きだされる最適なボリュームとメッセージの優先度を可視化していくことで、より効果的なマーケティング戦略を策定することができます。
本セミナーでは、この手法を通じて施策の効果を可視化する方法と、結果の活かし方をご紹介します。
JMA MMMセミナー 『マーケティング施策の効果を可視化し、次に活かすデータ活用の在り方とは』 |
<基本編> ◆効果測定が難しい環境の中、効果を推定するとはどういうことか? インテージ 事業開発本部 DX部長 アップル、ニールセン、博報堂を経て2017年より現職。 |
<実践編> ◆マーケティングミックスモデルで施策を振り返った参考事例 インテグレート 戦略コンサルティング事業本部アナリティック&データ部長 CRM/デジタル領域におけるアナリスト経験と、クライアントのビジネス課題をコミュニケーションで解決する戦略プランナーの両方の経験を持つ。 |
パネルディスカッション ◆MMM実践にあたっての必要なデータは?不足や品質の問題にどう対応する? ゲスト
テレビ東京 マーケティング局 マーケティングセンター 副部長 今田 智仁氏
新卒でSEを経験後、ベンチャーの立ち上げに参画。 コーディネーター
インテージ 事業開発本部 DX部長 佐藤 健一氏 インテグレート 戦略コンサルティング事業本部アナリティック&データ部部長 白井 俊行氏 |
【支払方法】申込受領後、請求書をお送り致しますのでお振込み下さい。なお、当日欠席の場合も参加料を申し受けます。ご都合の悪い場合は代理の方がご出席下さい。
イベント詳細
開催日時 | 2023年09月28日 16:00 |
終了時間 | 2023年09月28日 17:30 |
申込〆切 | 2023年09月28日 13:45 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | 会員社:¥5,500(税込) 一 般:¥8,800(税込) 会員社割引適用にはログインが必要です。 |