【ハイブリッド開催】『初公開・ベネッセが取組んだインサイトリサーチを徹底解説』 JMAインサイトスクール第19回
人は理屈の前に、感情で判断し行動することが知られています。しかし、つい理屈先行で顧客ベネフィットを語りがちです。
理屈では動かない人の隠れた心理(インサイト)を捉え、ユーザーを増やすにはどうすればよいか?
ベネッセが実施したインサイトリサーチの目的、手法、発見されたことなどを共有します。
そこから、さまざまな商品カテゴリーに通じるインサイト探索の知見を見出して行きます。
スピーカーは、ベネッセコーポレーションで社会人教育の責任者を務め、4月末発売予定のリスキリングに関する書籍『最高の学び方』の著者でもある飯田氏と、インサイトの第一人者のデコム大松氏です。
JMAインサイトスクール 第19回 2024年3月1日 (金) 16:00~17:00【ハイブリッド】 会場:日本マーケティング協会 アカデミーホール (先着80名) 東京都港区六本木3-5-27六本木YAMADAビル9階 配信形式:ZOOM 『初公開・ベネッセが取組んだインサイトリサーチを徹底解説』 〜理屈では動かない人をどう動かすか?3年でユーザーを2倍にするチャレンジ~ |
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講演 |
「リスキリング」を深く知る ~インサイト調査実施の背景と今後の事業戦略~(仮)
「動かない人のインサイトの捉え方」
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ディスカッション Q&A |
ゲスト: コーディネーター: |
スピーカー
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飯田 智紀氏 株式会社ベネッセコーポレーション 社会人教育事業本部 本部長 (Udemy日本事業責任者) いいだ・とものり
2018年4月よりベネッセコーポレーションでUdemy事業を中心とした社会人向けリスキリング事業の責任者となり、2023年4月より現職。 大松孝弘氏 株式会社デコム 代表取締役社長 おおまつ・たかひろ
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかる インサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」(共著、宣伝会議) 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を、企業のマーケティング部門、R&D部門、事業開発部門や公共セクターに対して提供している。 |
17:00~ 17:30
★JMA会場<六本木>では、終了後、ご登壇者・参加者でのネットワーキングも開催いたします。★
◆zoom URLの送付について
・2/29(木)12:00までにお申し込みの方には、2/29(木)17:00までに視聴用URLをお送りいたします。
※日経クロストレンド連載「基礎から学ぶ! インサイトユニバーシティ」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00665/
<↑連携をしており、今回のJMAインサイトスクール第19回の記事掲載も予定しております。>
イベント詳細
開催日時 | 2024年03月01日 16:00 |
終了時間 | 2024年03月01日 17:00 |
申込〆切 | 2024年03月01日 14:30 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | JMA会員社 ¥5500(税込) ・ 一般¥8800(税込) |
会 場 | 東京本部 |