【オンライン開催】【会員社無料】『メーカーが消費者と直接つながるDX「CokeON」が成功した真相とは? 』JMAインサイトスクール 第15回日本コカ・コーラ 宇川 有人氏、小林 康二氏 ゲスト登壇
いま多くの企業で、デジタルを活用しオンラインで消費者と直接繋がる施策が進んでいます。
そんな中、このような問題が起こっています。・カスタマージャーニー及びKGI,KIP設計もしっかり行って開発したが、ユーザーが増えない
・企業側の技・企業側の技術やできることの押し付けになっていて、ユーザーがそれを欲していない
・ダウンロードはしてもらえたけど、日常的に使ってもらえず習慣化できない
・おトクと引き換えに顧客データを取得するという企画の危うさ
顧客と直接つながるデータドリブンなマーケティング。そのメリットを享受できずにいる企業は、少なくないようです。
今回は、そのような問題を抱える方々に参考になる「CokeON」の成功事例を解説します。
JMAインサイトスクール 第15回 2023年5月22日 (月) 16:30~17:30【オンライン】 『メーカーが消費者と直接つながるDX「CokeON」が成功した真相とは? 』 |
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キーノート |
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パネルディスカッション |
◆CokeONの体験価値設計における消費者インサイト ゲスト: 宇川 有人氏 日本コカ・コーラ(株)マーケティング本部 IMX事業本部 デジタルプラットフォーム部 シニアマネージャー 小林 康二氏 日本コカ・コーラ(株)マーケティング本部 ヒューマン・インサイツ・リード コーディネーター: |
スピーカー |
宇川 有人氏 日本コカ・コーラ(株)マーケティング本部 IMX事業本部 デジタルプラットフォーム部 シニアマネージャー うかわ・ありひと
2003年株式会社NTTドコモ入社。サービス企画、アライアンスの業務を担当。以来、リクルート、アクセンチュアなどで、デジタルマーケティングやEコマースの業務に従事。
小林 康二氏 日本コカ・コーラ(株)マーケティング本部 ヒューマン・インサイツ・リード こばやし・こうじ
P&G社の日本・アメリカ本社・シンガポール地域本社にて消費者インサイト部門で勤務。アジア地域で行われるインサイト部門の課長職研修カレッジの統括担当を経験。2016 年より日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略本部ディレクター。2018年、同部門バイス・プレジデント。ナレッジ アンド インサイト部門を統括。経営戦略や消費者起点のブランド戦略、イノベーションに従事。 2020年6月よりインサイト部門のケーパビリティ構築のためのグローバル・プロジェクトも担当。慶応義塾大学環境情報学部卒。シンガポール国立大学 Executive MBA
大松孝弘氏 デコム 代表取締役社長 おおまつ・たかひろ
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかる インサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」(共著、宣伝会議) 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を、企業のマーケティング部門、R&D部門、事業開発部門や公共セクターに対して提供している。 |
◆zoom URLの送付について
・5/19(金)12:00までにお申し込みの方には、5/19(金)17:00までに視聴用URLをお送りいたします。
※日経クロストレンド連載「基礎から学ぶ! インサイトユニバーシティ」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00665/
<↑連携をしており、今回のJMAインサイトスクール第15回の記事掲載も予定しております。>
◆JMAインサイトハブとは 日本マーケティング協会が主催する 「ビジネスリーダーが消費者/ユーザーの本質的な欲求の 理解を通じて、社会に新価値を創造するためのネットワーク」です。
イベント詳細
開催日時 | 2023年05月22日 16:30 |
終了時間 | 2023年05月22日 17:30 |
申込〆切 | 2023年05月19日 17:00 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | JMA会員社 無料 ・ 一般¥4400(税込) |