【オンライン】パーセプション創造で新規顧客を狙え!継続的なブランド価値を作るプロモーション手法
本セッションでは、購買データを活用した飲料・酒類・乳製品・菓子などの消費財のパーセプション創造とプロモーション手法についてお伝えします。消費財は買う頻度が高く、さまざまなブランドをローテーションする特徴を持っています。また、多様化が進んでいる昨今、消費者のニーズも多様に変化しています。そういった中で、自社ブランドの多様な「認識」を作ることがプロモーション手法の1つではないでしょうか。
前半では、200社以上の消費財ブランドと、購買データを使ったプロモーションを共にしたWED株式会社小山達也が、消費財ブランドのパーセプションの確立について、ブランド認識の適切なタイミングづくりから、トライアルやリピート顧客との向き合い方までお伝えします。後半では、ヘルスケアの「パーセプション」を確立させるためのマーケティング戦略について、エムスリー株式会社AskDoctors総研所長津田宗利がお話しいたします。継続的なブランド価値をつくり、LTVを高めるためのプロモーション手法を、購買データを使った事例をもとに一緒に学びましょう。
パーセプション創造で新規顧客を狙え! 継続的なブランド価値を作るプロモーション手法 |
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Opening |
講演者紹介 |
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Lecture1 |
テーマ:購買データを活用した消費財のパーセプション創造 小山 達也(こやま・たつや)
危機管理マネジメント・SNSマーケティング支援など、DX支援スタートアップ2社のマーケティング責任者を経て、2023年4月よりWED株式会社マーケティング部へジョイン。累計10億枚以上のレシートデータをもとに、消費財メーカーの購買データや消費者調査から顧客起点のマーケティング支援を行っています。
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Lecture2 |
テーマ:商品の価値を正しく消費者へ伝える“AskDoctors" 津田 宗利(つだ・むねとし)
1977年、大阪府生まれ。2002年5月、関西大学卒業後、広告会社を経て、株式会社ぐるなびに入社。主にコンシューマに向けたマーケティング業務(会員サービス、ECモール事業、モバイル戦略、外部アライアンス、広報等)を歴任。2015年3月、エムスリー株式会社に入社。機能性商品のマーケティング支援事業(AskDoctors評価サービス等)を主導。
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<WED株式会社>
累計10億枚のレシートデータを保有するONEでは、「商品の販売促進を行うプロモーション支援」「レシート購買データを活用したマーケティング支援」を行っています。新規顧客獲得や休眠顧客掘り起こしで役立つプロモーション支援は、狙った小売・顧客の売上UPやブランド価値伝達といった目的で活用されます。購買データによる支援は、「誰になぜ消費されるか」「リピート顧客は誰か」といった顧客理解と定着率改善に活かされています。
<エムスリー株式会社>
エムスリー株式会社は国内9割以上の医師が利用するプラットフォーム「m3.com」を活用し、企業が持つ商品・サービスを会員医師が客観的に評価致します。一定の基準を満たしたものに対して医師のお墨付きを付与し、認証ロゴマークは広告・販促物に使用することができます。今後、「健康に役立つ」「身体にやさしい」などの健康・身体に関わるコンセプトは、消費者向け商品・サービスにおいて重要度を増します。当サービスを利用することにより、医師の意見を反映させた商品やサービスを生み出すことが可能になります。
<視聴用zoom URLの送付について>
・前日15:00までに視聴用URLをお送りいたします。
<アーカイブの視聴について>
・本セミナーは、無料セミナーのため、個別のアーカイブの視聴については、お受けしておりません。あらかじめご了承ください。
<ご参加にあたって>
・ご参加の条件は、特にはございませんが、同業種の方は、ご参加をお断りさせて頂く場合もございます。予めご了承ください。
イベント詳細
開催日時 | 2024年06月11日 14:00 |
終了時間 | 2024年06月11日 15:00 |
申込〆切 | 2024年06月10日 9:10 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | 無料 |