【オンライン】ブランド経営を理解する
【Lecture Point】
顧客がそのブランドに触れるたびに生まれる「体験」をマネジメントし、継続的に成長させることが企業の経営に不可欠です。ブランドの特性を理解し、特性を積極的に活かした経営をすることを本書では「ブランド経営」と呼びます。本講演ではブランドを経営に活かすための考え方をマーケティングとの関係を踏まえて説明します。講演後は参加者の皆さんとの意見交換を通じてさらに理解を深めます。
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ブランド経営を理解する |
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Lecture 15:30‐17:00 |
【講演概要】 ①マーケティングの効能 ブランドの効能 ②経営者のブランド認識の変化 ③ブランドの3つのタイプ ④経営の基軸になるブランド ※講演後は、参加者の皆さんと質疑応答・意見交換 石井 淳蔵 神戸大学 名誉教授 いしい・じゅんぞう
1975年、神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。その後、同志社大学商学部教授、神戸大学大学院経営学研究科教授、流通科学大学学長を歴任。 主要業績は、『企業家中内功』（PHP経営叢書）、『寄り添う力』（碩学舎）、『マーケティング思考の可能性』（岩波書店）、『マーケティングを学ぶ』（ちくま新書）、『マーケティングの神話』（岩波現代文庫）、『ブランド』（岩波新書）、他。 |
参考書籍のご紹介：
１からのブランド経営
石井 淳蔵/廣田 章光【編著】 碩学舎（2021/05発売）
価格 2,400円（税込2,640円）
不透明な時代、そしてデジタル技術の活用が求められる時代にこそ、ブランドを中心に据え、長期継続的に独自の顧客体験を実現、発展させていく「ブランド経営」が求められています。
本書は、「ブランド経営」を理解するため次の２つの特徴を有しています。
１）ブランド経営を実践する企業の13のブランド・ヒストリーを通じて理解します。
２）ブランドとマーケティングの関係、ブランド・ポジショニング、ブランド・スタイルの３の視点から理解します。
全国の書店などでお求めください。
お申込みにあたって：
■日 時 2021年10月25日(月)15:30～17:00
■会 場 オンライン講演会(Zoomを使用)
■参 加 料 会員2200円（消費税込）一般3300円（消費税込）
■支払方法 請求書を郵送します。カード決済も可。
■問い合わせ 公益社団法人日本マーケティング協会 森津 このメールアドレスはスパムボットから保護されています。閲覧するにはJavaScriptを有効にする必要があります。 06-6448-7888
イベント詳細
| 開催日時 | 2021年10月25日 15:30 |
| 終了時間 | 2021年10月25日 17:00 |
| 定 員 | 無制限 |
| 参加費 | 会員2,200円（税込）/ 非会員3,300円（税込） 会員割引の適用にはログインが必要です。 |