『 人間理解をマーケティングに！ 』

「マーケティングを人生に援用する」

～人間理解をベースに、幸福に生きる方法を考える～

◆ お金があれば幸福という訳ではない、では何が要点か？

◆ 幸福につながるマインドセットを考える

【スピーカー】富永朋信人氏　（株式会社Preferred Networks　執行役員 最高マーケティング責任者）（プロフェッショナルマーケター・「幸せをつかむ戦略」著者）

富永朋信人氏プロフィール

とみなが・とものぶ
日本コカ・コーラ、西友などでマーケティング関連職務を歴任し、ドミノ・ピザ、西友など4社でマーケティング部門責任者を拝命。社外ではイトーヨーカ堂、セルムの顧問、厚生労働省年金局年金広報検討会構成員、内閣府政府広報室政府広報アドバイザー、駒沢大学非常勤講師などを務める。日経クロストレンドなど、マーケティング関連メディア・カンファレンスなどのアドバイザリー、ボードメンバーなど多数。

『 右脳と左脳から考えるマーケティング』

◆広告主とクリエイターは分かり合えないことが多い。なぜなら左脳と右脳の論理が違うから。

◆ 右脳を活かすマーケティングをすべきである。なぜなら表面上左脳でも人間は大半右脳で生きているから。

【スピーカー】鈴木　健氏　（株式会社ニューバランスジャパン　マーケティング部 ディレクター）

鈴木　健氏プロフィール

すずき・たけし
1991年広告代理店の営業としてスタートし、I&S/BBDOでストラテジックプランナーを経て消費財メーカーのマーケティング企画および調査を担当。2002年ナイキジャパンでナイキゴルフの広告、Web、PRを担当し、その後同社でウィメンズトレーニングのブランドマネージャーを経験。2009年にニューバランス入社し、ニューバランスブランドのPRおよび広告宣伝、販促活動全般を手掛ける。2017年－19年に直営店、ECを含めた直販ビジネス（Direct To Consumer）の責任者を兼任し、2020年より現職。

ディスカッション

『 人間にフィーチャーすると、マーケティングは汎化される 』

◆人間の価値観や信念や認知は、どの様なレシピでできているのか

◆ マーケティングの対象の単位を認知や態度とした時、それらはどの様に形成・変容されるのか

◆それは一般的にマーケティングと呼ばれるものの外側で、どの様に援用可能なのか

【パネリスト】富永　朋信氏　（株式会社Preferred Networks　執行役員 最高マーケティング責任者）（プロフェッショナルマーケター・「幸せをつかむ戦略」著者）

鈴木　健氏（株式会社ニューバランスジャパン　マーケティング部 ディレクター）