【残席わずか】インサイト入門講座~基礎から学ぶインサイトの考え方とビジネス活用~
初めてインサイトを学びたい方を対象としています
マーケティングの新しい潮流として、注目を集めている消費者インサイト。消費者自身も気付いていないような心の奥底にあるホンネを見つけ出し、それをとらえるブランディングやマーケティングの立案・コミュニケーションの設計を行います。
今回は、新しく商品開発部門・マーケティング部門・コミュニケーション部門に配属された方々対象に
「インサイト入門」を開講することになりました。
前半は講義で、マーケティングの基本の中でインサイトとは何か、見つけ方や活かし方を紹介。 後半は、インサイトを実際に活用した演習を予定しております。 実際のビジネス現場に近い形で講座を企画いたしました。
本講座を通じて、マーケティングの基本とインサイトの活用について体得していただき、商品開発やブランド・コミュニケーション企画の中で、自社製品のポジショニングやブランドパーソナリティをよりエッジの効いたものに高めていただきたいと存じます。
こんな方におすすめ 消費に響く、“売り”を発見したい(広告会社)
消費者が一番求めている効果・効能を探したい(メーカー)
2月21日(金) 13:00~ 18:30 | |
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13:00~14:00 |
インサイトの基本的な考え方を知ろう(講義) ◆インサイトとは何か? ◆なぜインサイトは必要か?どんな成果をもたらすか? ◆インサイトから、プロポジション(企業・ブランドから消費者への提案)をどう生み出すか? |
14:00~14:30 |
ヒット商品のインサイトを探ってみよう(個人演習) ◆成功したブランド・新製品・コミュニケーションの裏に潜む「インサイトとプロポジション」は、何か? |
14:40 ~15:10 |
マーケティング・プランニングの中で、インサイトをどう活用するか?(講義) ◆マーケティング目標を設定する |
15:10~17:40 |
インサイトを使ってみよう(簡易的グループ演習) ◆演習課題に沿って、インサイトから新製品開発・コミュニケーション企画をプランニング |
17:40 ~18:30 |
「情報交換会」 |
桶谷 功氏 元 J.ウォルター・トンプソン・ジャパン㈱ 執行役員
現 ㈱インサイト 代表取締役
大日本印刷を経て、世界最大級の広告代理店J.ウォルター・トンプソン・ジャパンに入社。先駆的に開設された戦略プランニング局で、ハーゲンダッツ、シック、ディズニービデオなど、数々のNO.1ブランドの育成に携わる。 2005年に著書「インサイト」(ダイヤモンド社)で、日本に初めてインサイトを体系的に紹介。 2010年に独立し、㈱インサイトを設立。インサイトを核にマーケティング全般のコンサルティングを行う。インサイトワークショップ®、インサイトブランディング®、ブレイクスルーインサイト™探索調査など、独自の戦略開発メソッドを提唱し、事業コンセプト開発、新製品開発、ブランドの立ち上げや再生などを、様々な業種のクライアント企業と一緒に行っています。 B to B企業でのイノベーション開発、インド・中国など海外市場でのインサイト探索・戦略開発でも実績多数。全社的なインサイト・メソッドの導入・教育も行っています。
イベント詳細
開催日時 | 2020年02月21日 13:00 |
終了時間 | 2020年02月21日 18:30 |
定 員 | 50 |
残 席 | 8 |
参加費 | 会員:22,000円(消費税含む)一般:25,000円(消費税含む) |