次世代IMC（統合型マーケティング）戦略を考える

2019年8月6日(火)　14：30～17：30　

次世代（統合型マーケティング）戦略を考える～顧客視点で成功するマーケティングの最前線～
14：30～15：20	「IMC戦略実現のために今、必要なこと」～顧客視点でのシナリオデザインとは～ ◆今の時代におけるIMC戦略の在り方とは ◆顧客のパーセプション（購買に至るまでの認識・態度）を変えるシナリオづくりとそれに応じたIMC設計の実践藤田康人氏　株式会社インテグレート代表取締役CEO 藤田氏プロフィールふじた・やすと味の素㈱を経て、ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）の設立に参画。キシリトール･ブームを仕掛け、キシリトール製品市場をゼロから2000億円規模へと成長させた。2007年5月、IMC（統合型マーケティング）プランニングを実践する、マーケティングエージェンシー㈱インテグレートを設立。著書に『カスタマーセントリック思考』『THE REAL MARKETING－売れ続ける仕組みの本質』など。
15：20～15：50	「デジタル時代の IMC戦略」 ◆コモデティ商材における生活者にささるコミュニケーションとは ◆IMC実践のための組織・フロー・KPI 小和田みどり氏　　　ライオン株式会社コミュニケーションデザイン部長小和田氏プロフィールこわだ・みどり・商品開発担当（ヘアメイク・ヘアケア）・宣伝部（媒体担当）・子会社立上げ　　株式会社イシュア社長・宣伝部長
15：50～16：20	「日本コカ・コーラのＩＭＣ組織と実践」～ハイバリューターゲット主導のIMC ～ ◆縦ｘ横の IMC組織 ◆コカ・コーラのＩＭＣキャンペーン開発河合英栄氏　日本コカ・コーラ株式会社マーケティング本部　IMC　バイスプレジデント河合氏プロフィールかわい・はなえ 2017年9月より現職。 Integrated Marketing Communicationsの部門長として、日本コカ・コーラ社の広告、デザイン、メディア、デジタルマーケティング、アセットのチームを統括。前職のグーグル合同会社では、2014年から2017年の間、営業部門にて外資系消費財メーカー、金融業界の主要クライアントを担当。それ以前は、20年間にわたり、マーケティング及びプロダクトイノベーション職を、消費財、酒類、車、ファッション業界にて歴任。アウディ　ジャパン (2012-2014)、リーバイストラウス　(2011-2012), MHDモエヘネシーディアジオ / ディアジオ (2004-2011)　にて、マーケティングディレクター職を務めた。2011年以前は、プロクター・アンド・ギャンブルや日本ロレアルに勤務。
16：30～17：30	パネルディスカッション「次世代IMC（統合型マーケティング）戦略を考える」【パネリスト】　ライオン株式会社コミュニケーションデザイン部長　小和田みどり氏日本コカ・コーラ株式会社マーケティング本部 IMC バイスプレジデント　河合英栄氏　　　　　　　【モデレーター】　株式会社インテグレート代表取締役CEO 藤田康人氏

次世代（統合型マーケティング）戦略を考える

～顧客視点で成功するマーケティングの最前線～

14：30～15：20

「IMC戦略実現のために今、必要なこと」

～顧客視点でのシナリオデザインとは～

◆今の時代におけるIMC戦略の在り方とは

◆顧客のパーセプション（購買に至るまでの認識・態度）を変えるシナリオづくりとそれに応じたIMC設計の実践

藤田康人氏　株式会社インテグレート代表取締役CEO

藤田氏プロフィール

ふじた・やすと
味の素㈱を経て、ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）の設立に参画。キシリトール･ブームを仕掛け、キシリトール製品市場をゼロから2000億円規模へと成長させた。2007年5月、IMC（統合型マーケティング）プランニングを実践する、マーケティングエージェンシー㈱インテグレートを設立。著書に『カスタマーセントリック思考』『THE REAL MARKETING－売れ続ける仕組みの本質』など。

15：20～15：50

「デジタル時代の IMC戦略」

◆コモデティ商材における生活者にささるコミュニケーションとは

◆IMC実践のための組織・フロー・KPI

小和田みどり氏　　　ライオン株式会社コミュニケーションデザイン部長

小和田氏プロフィール

こわだ・みどり
・商品開発担当（ヘアメイク・ヘアケア）

・宣伝部（媒体担当）

・子会社立上げ

　　株式会社イシュア社長

・宣伝部長

15：50～16：20

「日本コカ・コーラのＩＭＣ組織と実践」

～ハイバリューターゲット主導のIMC ～

◆縦ｘ横の IMC組織

◆コカ・コーラのＩＭＣキャンペーン開発

河合英栄氏　日本コカ・コーラ株式会社マーケティング本部　IMC　バイスプレジデント

河合氏プロフィール

かわい・はなえ

2017年9月より現職。 Integrated Marketing Communicationsの部門長として、日本コカ・コーラ社の広告、デザイン、メディア、デジタルマーケティング、アセットのチームを統括。

前職のグーグル合同会社では、2014年から2017年の間、営業部門にて外資系消費財メーカー、金融業界の主要クライアントを担当。それ以前は、20年間にわたり、マーケティング及びプロダクトイノベーション職を、消費財、酒類、車、ファッション業界にて歴任。アウディ　ジャパン (2012-2014)、リーバイストラウス　(2011-2012), MHDモエヘネシーディアジオ / ディアジオ (2004-2011)　にて、マーケティングディレクター職を務めた。2011年以前は、プロクター・アンド・ギャンブルや日本ロレアルに勤務。

16：30～17：30

パネルディスカッション
「次世代IMC（統合型マーケティング）戦略を考える」

【パネリスト】　ライオン株式会社コミュニケーションデザイン部長　小和田みどり 氏

日本コカ・コーラ株式会社マーケティング本部 IMC バイスプレジデント　河合英栄 氏

　　　　　　　【モデレーター】　株式会社インテグレート代表取締役CEO 藤田康人 氏

近年、改めて「IMC（Integrated Marketing Communication：統合型マーケティング）」の重要性が叫ばれはじめています。今や消費者はオンラインとオフラインを垣根なく行き来して情報収集や購買行動を行っており、もはや企業都合で個別の施策ごとにPDCAサイクルを回すだけでは効果は出づらい環境です。そのため、顧客が根本的に持っている欲求や課題を発見し、それを起点とした商品開発やマーケティングストーリーを描くことが求められています。その上であらゆるタッチポイントごとに最適なコンテンツを考えながら、それらを連動させて顧客の体験を統合的に設計していくことではじめて、彼らのパーセプション（購買に至るまでの認識・態度）を変えるコミュニケーション戦略が実行できるのです。本セミナーでは、現代の情報環境において埋もれがちな顧客の本当の欲求や課題を発見し、カスタマーセントリック（顧客中心主義）な視点でIMC戦略をいかに描くか、その方法について最新事例を交えてお話します。また、IMCを実現するために組織の横串をどう通すべきなのか？デジタル対応はどうしていくべきか？KPIはどう設定し、効果をどう測っていくべきなのか？ 2020年を間近に控えた今、企業のこれからのマーケティングがどうあるべきか、考えていきます。

イベント詳細

開催日時	2019年08月06日 14:30
終了時間	2019年08月06日 17:30
定　員	無制限
参加費	JMA会員社￥21,600　　　一般￥37,800

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