ミライ・マーケティング研究会 キックオフ記念セミナー
2030年に向かい、消費の中心はミレニアル世代とZ世代にシフトしていきます。これからの10年間は、テクノロジー、メディア・ネットワークの進化が加速し、人々の商品や企業の選び方、購入の仕方、所有利用の仕方など生活価値観と行動が大きく様変わりしていくことが想定されます。 JMAでは今秋から若者の生活意識と実態を産学協同研究している産業能率大学小々馬敦ゼミと共同で『ミライ・マーケティング研究会』を定期開催します。研究会のキックオフを記念して、若者研究の先駆者である㈱電通 電通若者研究部の吉田将英氏を基調講演に招いて若者を研究する意義・意味に関する考えを共有します。後半は、モデレーターの小々馬氏、パネラーにウィゴー代表取締役社長の園田氏、日本テレビのプロデューサー 高氏も加わりテーマを深掘りし、ご参加の皆様を交えて、これからの日本社会におけるマーケティングの課題を探ります。なお、大学生も参加し対話することで若者のリアルを理解いただきます。
15：00～17：30
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ミライ・マーケティング研究会 キックオフ記念セミナー 「2030年、未来社会とマーケティングはどう進化するか」 ～次世代に消費中心層となる若者の意識と行動のリアルが見える～ |
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15：00 - 15：10 |
ミライ・マーケティング研究会
小々馬 敦氏 産業能率大学 経営学部教授 こごま・あつし
1983年、I&S（現I&SBBDO）に入社。 2000年〜インターブランドジャパン、エグゼクティブコンサルタント。 その後ブランド論の提唱者、D.A.アーカー氏が副会長を務める米国のコンサルタント会社、 プロフェットの日本代表に就任。2006年フューチャーブランドの代表取締役社長に就任。 コーポレートブランディングプロジェクトをリードする。2015年より現職。 実務家のための「コーポレートブランディング塾」「代官山ブランド経営セミナー」など 参加無料の塾・セミナーを主宰。
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15：10 - 16：00 |
基調講演 「若い人のことがわかると、どんないいことがあるのか」
吉田 将英氏 ㈱電通 電通若者研究部 プロジェクトディレクター よしだ・まさひで
前職を経て2012年に電通入社。モノゴトや人の間の「関係性をより良い形に結びなおす」ことを信念に、プロジェクトのプロデュースおよび企画立案に従事。同時に、電通ビジネスデザインスクエアのメンバーとして、「最初に新しくなるヒト」である若者の価値観や感性を、経営に活かすプロジェクトを複数実施している。β版創造プラットフォーム「βutterfly」統括。ゆるスポーツYOUTH ディレクター。NIPPON YOUTH STUDIO 共同編集長。単著として『仕事と人生がうまく回り出すアンテナ力』（三笠書房）。共著に『若者離れ』(エムディエヌコーポレーション)、『なぜ君たちは就活になるとみんな同じようなことばかりしゃべりだすのか』(宣伝会議)。
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| 16：00 - 16：10 |
休憩 |
| 16：10- 17：30 |
ダイアローグ・セッション
パネリスト パネリスト 吉田 将英氏 ㈱電通 電通若者研究部 プロジェクトディレクター 園田 恭輔氏 ㈱ウィゴー 代表取締役社長 高 明希 氏 日本テレビ放送網㈱ 情報・制作局 プロデューサー (ドラマ「今日から俺は！！」担当) 園田氏プロフィールそのだ・きょうすけ
2000年入社、販売員、店長、エリアマネージャー、物流、MD、PR販促など様々な部署、 ブランド立ち上げを経験後、2012年より取締役WEGO事業部長。2018年より代表取締役社長。 高 氏プロフィールこう・あき
2007年に「ズームイン！！SUPER」配属。生放送でテレビを学び、2010年、希望のドラマ班に異動。 「35歳の高校生」「お迎えデス。」「スーパーサラリーマン左江内氏」などを経て、2018年「今日から俺は‼」を企画プロデュース。 |
パーパス（目的と大義）
『ミライの社会とマーケティングを, 若者と共に考える研究会』
10年先の2030年が “より良い社会”になるために 、マーケティングが何ができるか, 何をしたいのか, ミライへの“思い”を実務家と若者が世代を超えて共に描く対話型研究会を発足します！
私たち、小々馬ゼミはマーケティングは「マーケティングで世界をハッピーに！」をパーパスとして活動しています。それは、マーケティングは「その時代ごとに社会の幸せのカタチを追求し、人々に幸せを感じる手段を提案しそして、毎日を前向きに生きることを勇気付けることができる聖なる活動」と信じているからです。
人口が減少していく日本, 経済の規模成長とひとの幸福感が正の相関でなくなるこれからの社会で「幸せのカタチ」はどのように変わっていくでしょうか？私たちは, マーケティングをどのように進化させていけば良いのでしょうか？ 大学生と実務家が対話によりお互いの価値観を尊厳寛容することで、“幸せなミライ実現のビジョン”を共創していきたいと願っています。
（※*小々馬ゼミでは“若者”を「アラウンド20」高校生と大学生と捉えています。）
イベント詳細
| 開催日時 | 2019年08月20日 15:00 |
| 終了時間 | 2019年08月20日 17:30 |
| 定 員 | 無制限 |
| 参加費 | JMA会員社￥16,200 一般￥27,000 |