JMAインサイトスクール第3回『ビジネスを成功させる、インサイトの見極め方』
2019年7月25日(木) 14：00～17：30
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第3回 ＪＭＡインサイトスクール 『ビジネスを成功させる、インサイトの見極め方』 ～ここでしか聞けない成功秘話とは？～ |
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14：00～14：45 |
「成熟市場でもヒットを生み出す」 ◆それは本当に重要なインサイトですか？ ◆製品を大きく変えずに、ユーザーにとっての”意味”を変える 大松 孝弘氏 デコム 代表取締役社長 おおまつ・たかひろ
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。 近著に『「欲しい」の本質 ～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方～』など。 |
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14：45～15：25 |
「ビジネスの成長とインサイト」 ◆インサイトとマーケティング戦略 ◆売上の１％の議論か、10％の議論か 山本 晶氏 慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 准教授 やまもと・ひかる
1996年慶應義塾大学法学部政治学科卒業。外資系広告代理店を経て、2001年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。2004年同大学院博士課程修了。博士(経済学)。東京大学大学院経済学研究科助手、成蹊大学経済学部専任講師および准教授を経て、2014年より慶應義塾大学大学院経営管理研究科准教授。 |
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15：35～16：15 |
「ハローキティ・サンリオに求められるもの」 ◆どこにヒントがある？キティは有名な他のキャラと何が違う？ ◆サンリオショップという専門店に必要とされる提供価値を探る。 木村 真琴氏 サンリオＣＭＯ マーケティング本部長 きむら・まこと
Ｐ＆Ｇ、ソニーマーケティング他にてブランドマネジメント・メディアプランニング・イベント企画・広告制作等を多岐にわたり経験後、2009年西友入社。ＫＹ(カカクヤスク)・バスプラ・ＰＢみなさまのお墨付き・ど生鮮・プライスロック等を新たなブランド資産として確立。2016年2月、合同会社 西友 マーケティング本部バイスプレジデントに着任。2018年1月、株式会社サンリオに入社し、現在に至る。 |
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16：15～16：55 |
「強みを知り、強みを活かす」 ◆新ブランド開発から老舗ブランドリニューアルまで ◆包括的に消費者を理解する 石谷 桂子氏 UCC上島珈琲 常務取締役 いしたに・けいこ
1990年プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン入社。「ファブリーズ」の日本導入などなどを担当し、2001年にマーケティングディレクター就任。06年から米国本社に勤務。ペットケア部門のブランド・製品戦略を担当。13年からP＆Gジャパンでマーケティング担当執行役員。16年からUCC上島珈琲常務取締役。 |
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16：55～17：30 |
パネルディスカッション 【パネリスト】 石谷 佳子氏 木村 真琴氏 山本 晶氏 【モデレーター】 大松 孝弘氏 |
あらゆるモノ･サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。
そこには、もはやニーズは存在しない。
あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。
ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。
その意義と方法を学べる講座が、この「JMAインサイトスクール」。
さあ、イノベーションを生み出すアイディア開発の武器を手に入れよう。
インサイトinsightとは
□ 無自覚な欲求
□「そう、それ！」を喚起する
□ 人を動かす隠れた心理
□ 本人も気づいていない欲求のスイッチ
□ ヒット商品を生み出す武器
□ 停滞している状況にイノベーションを起こす
□ マーケティング、商品開発、事業開発、広告などに役立つ
そこには、もはやニーズは存在しない。
あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。
ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。
その意義と方法を学べる講座が、この「JMAインサイトスクール」。
さあ、イノベーションを生み出すアイディア開発の武器を手に入れよう。
インサイトinsightとは
□ 無自覚な欲求
□「そう、それ！」を喚起する
□ 人を動かす隠れた心理
□ 本人も気づいていない欲求のスイッチ
□ ヒット商品を生み出す武器
□ 停滞している状況にイノベーションを起こす
□ マーケティング、商品開発、事業開発、広告などに役立つ
イベント詳細
| 開催日時 | 2019年07月25日 14:00 |
| 終了時間 | 2019年07月25日 17:30 |
| 定 員 | 無制限 |
| 参加費 | JMA会員社￥21,600 一般￥37,800 |