【九州秋季特別セミナー】「顧客視点でのマーケティングを実現する方程式」 ~パーセプション(認識)発想で成功をつかむ!~
現代の生活者はテレビ・新聞といったメディアから各種デジタルツールまで、複数のチャネルを横断しつつ複雑な情報・購買行動を行っています。その動きや感情を時系列で見える化、ストーリー化して顧客の行動を理解しようとするのがカスタマージャーニーの考え方です。しかし、カスタマージャーニーを辿るだけでは本当の意味で顧客を理解しているとは言えません。顧客目線に立って、顧客が裏で感じている本当の心理・欲求をいかに発見していくかが重要なのです。そのためにはまず顧客の頭の中にあるパーセプション(認識)を明らかにすることから始める必要があります。
顧客を次の購買に導くストーリーづくりの最適な手法を最新の事例を踏まえて解説していただきます。皆様の今後のマーケティング活動に参考になるお話がうかがえる貴重な機会になるものと期待しております。多数のご参加をお待ちしております。
顧客を次の購買に導くストーリーづくりの最適な手法を最新の事例を踏まえて解説していただきます。皆様の今後のマーケティング活動に参考になるお話がうかがえる貴重な機会になるものと期待しております。多数のご参加をお待ちしております。
顧客視点でのマーケティングストーリーづくり ~パーセプション(認識)発想で成功をつかむ!~ |
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13:30 - 15:00 |
◆表面的なカスタマージャーニーを辿るだけではなく、その裏側にある顧客がもつ本当の欲求(インサイト)や課題をいかに発見していくか ◆人が「動く」カスタマーセントリック(顧客中心)なマーケティングストーリーをいかに描くか 藤田 康人氏 株式会社インテグレート 代表取締役CEO ふじた・やすと
味の素株式会社を経て、1992年、ザイロフィンファーイースト社(現ダニスコジャパン)を、フィンランド人の社長と2人で設立。キシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。2007年5月、IMC(統合型マーケティング)プランニングを実践するマーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立。著書に『ヒットを育てる!食品の機能性マーケティング』(日経BP)、『カスタマーセントリック思考』『The Real Marketing』(以上、宣伝会議)、『99.9%成功するしかけ』(かんき出版)などがある。 |
イベント詳細
開催日時 | 2018年10月25日 13:30 |
終了時間 | 2018年10月25日 15:00 |
定 員 | 60 |
残 席 | 60 |
参加費 | 一 般:¥8,640<br />会員社:¥5,400<BR>会員社割引適用にはログインが必要です。<br>JMA会員登録がまだの方は下記より<BR>https://www.jma2-jp.org/jmamember |
会 場 | 九州支部 |