JMA九州新春特別セミナー 「メディア生活の今とこれから」 ～生活者の“情報ストラテジー”と“アシスタンスメディア”の台頭～

我々を取り囲む情報は増大の一途をたどり、もはやその総量を把握することも難しい情報カオス時代を迎えています。そのような状況の中、メディア生活の現在の最前線の姿と、ＡＩやＩｏＴによって実現されるであろうこれからのメディア生活の将来像の両方についてお話しいたします。
前半は「メディア定点調査」や生活者へのデプスインタビューを通じた洞察から、情報カオス時代の生活者へのアプローチをご提言します。後半は　デジタルシフト、モバイルシフトにつづいて起きるであろうＡＩやＩｏＴによる「生活全般のデジタル化＝生活イノベーション」によって、これからの生活者の情報行動はどうなっていくのかを、日本、米国、中国、タイでの定量調査と話題のスマートスピーカーなども含めた最新のメディア生活取材から明らかにします。さらにこうした生活イノベーションが引き起こす広告やマーケティングに対してのインパクトについても、新たに生まれるであろう「アシスタンスメディア」という視点から、紐解いていきます。